设计的目的是什么?


2015-08-06

设计不是解决杯子问题,而是解决解渴问题

主讲人:柳冠中教授

创建了中国第一个“工业设计系”。柳冠中是国内具有影响力的学术带头人,被誉为“中国工业设计之父”,也是我国工业设计专业最早出国留学深造的学者之一。他为我国的工业设计教育事业作出了巨大的贡献,现为清华大学美术学院工业设计系教授、博士生导师,系统设计工作室总设计师,中国工业设计协会副理事长,兼学术委员会和交流委员会主任、香港理工大学名誉教授、ICADA中国地区专家委员会委员,享受政府津贴。

主讲人:郭介诚

规划筹设台湾第一所具备工业设计、视觉传达设计、空间设计与造型艺术等学门,是台湾工业设计协会理事长,台湾设计联盟理事长,德国汉堡艺术学院/工业设计硕士,大叶大学工业设计学系主任、副教授,大叶大学设计与艺术发展中心主任。

“中国工业设计之父”、中国工业设计协会副理事长柳冠中作了《从造物到谋事的思维方式演进》的演讲。

台湾工业设计协会理事长郭介诚作《工业设计,to be or not to be?设计驱动创新的创意思考》的演讲。

两位工业设计界泰斗的观点如出一辙,他们认为:设计不是简单的解决杯子问题,而是解决解渴问题。

设计不要无病呻吟

柳冠中教授是我国最著名的工业设计学术带头人和清华大学美术学院工业设计系教授、博士生导师。

在柳冠中看来,设计不是外观,而是创新。“我们的观念要转变。设计不是物质,是作为对技术的发展和商业发展的制约因素。在技术领域,追求更高、更快、更强;在商业领域,追求顾客是上帝,而设计是要满足用户的潜在需求。在我们设计师的词典里,只有用户,没有消费者。”

那么,设计师如何满足用户的潜在需求?柳冠中表示,设计就是创造一种合理的、健康的生活方式。“要的是人们心理上的幸福。设计的引导不是好看、新鲜、刺激,是为大多数人的生活服务。”

柳冠中认为,设计是从生活中发现问题、解决问题。而现在很多创新却在无病呻吟,做一些好看但不实用的设计。工业设计的意义是实现工业设计作品和技术成果的转换,最终实现产业化和规模化。所谓的“创新”,就是对以往被视为天经地义的思维及事务进行某种程度的变革,“让设计变成生产力,让创意成为财富”,让人类的经济发展得以不断向前迈进。

设计要做好服务链

“一个杯子,你设计500年,还是一个杯子,做设计要把服务链一起做起来。换句话说,设计不是要解决杯子问题,而是要解决解渴问题。”柳冠中认为,设计是系统的、整体的,但中国的设计师只注意到元素、要素、技巧,如果这个问题不解决,那么大家还是不知道设计到底是做什么。

柳冠中说,我们习惯用“眼”,把注意力放在人类自身的过去和现在已有痕迹表面——“物”的占有上,人类过去和现代的成就的确辉煌无比,如果再用“脑”和“心”去思考和反省一下:人类早期的穴居、四合院与当代的宇宙空间站的反差;埃及金字塔、罗马输水道、阿房宫、哥特式教堂、无锡“梵宫”的奇迹伴随的是残酷的宗教和帝王统治观念、制度;沉溺于工业文明的“技术膨胀”和物质享受与占有欲的宣扬,淡化了我们对污染、对地球资源浪费、对我们子孙生存资源剥削的罪孽,腐蚀了人类的道德伦理观;当代交通与网络通信技术的发达,缩小了地球,但却发现人类之间越发生疏、隔离、难以理解……

柳冠中指出,工业设计产业化的四个基本阶段是:

1.生产化阶段:以“促进工业设计职业化”为中心的阶段,在生产化阶段中,职业需求主导工业设计产业发展。

2.规模化阶段:以“扩大工业设计行业规模”为中心的阶段,在规模化阶段中,企业发展需求主导工业设计产业发展。我国当前正处于这一阶段,因此,扶植企业的工业设计能力建设是阶段性政府工作的重心。

3.市场化阶段:以“完善工业设计商业市场”为中心的阶段,在市场化阶段中,社会发展需求主导工业设计产业发展。消费需求、可持续发展需求,将集中在这一阶段。

4.战略化阶段:以“形成工业设计国家战略”为中心的阶段。在战略化阶段中,国家发展需求主导工业设计产业发展。我国需要尽早规划工业设计产业在我国战略布局中的角色。

设计不是单一做产品

郭介诚从工业设计本质、发展工业设计的基本条件、国际工业设计思潮和成就工业设计大国等方面,给与会人员作了一场精彩的报告。报告就工业设计理念和未来的发展方向进行了深入浅出的讲解,让大家更加明白:工业设计不是单一地做一个产品,而是要有一套系统的设计理念,从本质上看,就是要通过工业设计让人更好地享受城市,享受工业文明的成果。

台湾工业设计比大陆早一点,比较活跃的是IT产业。设计是台湾走向创意经济的重要支撑,也是台湾产品实现高附加价值的主要形式。在台湾诚品书店里,大多是设计创意的工业品,价格普遍高于同类商品。“一个搅拌沙拉的陶瓷大碗和两个不锈钢大勺要卖1000元人民币,这不仅体现了对设计价值的认同,更体现了对设计师劳动的尊重。因此,在台湾,设计创意无处不在。从一个普通店铺的布局、摆设、插花、色彩,到一个工业品、工艺品、旅游纪念品的制作、包装,都能够体现出设计的独具匠心。”郭介诚表示,这就是创新的活力和魅力。

“现在很多台商把制造业放在内地,以中小型企业为主的企业,走的是设计服务的模式,而大陆的内需市场是台湾所不能做到的,这就给大陆与台湾合作带来了很大的契机。”

但研发一项新产品可能需要耗费大量的财力和时间,要如何引导企业接受“科技创新”呢?郭介诚认为,这个问题就好比是种树和种果树的区别。“种一棵树可能很快就能砍伐,时间需要一年,而种一棵果树需要三年,而以后每年都能结果。所以,产品创新要设计先行,设计要上升到企业发展战略的层面。”

设计创意不仅是在消费市场,而且贯穿整个环节。设计师就是要用设计帮助企业找到差异,创造独特竞争力。设计要改变生活方式,需要整合自然、社会、经济、政治、人口、文化、技术、法律等各种知识元素,但最重要的是,我们要从这些元素中找到华人的设计风格。




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